Adidas-Aktie kaufen oder nicht? Einschätzung für 2025

Warum HelloSafe vertrauen?

Bei HelloSafe verfolgen unsere Experten die Entwicklung der Adidas-Aktie seit über drei Jahren. Jeden Monat vertrauen uns Hunderttausende Nutzer in Deutschland, um Markttrends zu entschlüsseln und die besten Anlagemöglichkeiten zu identifizieren. Unsere Analysen dienen rein informativen Zwecken und stellen keine Anlageberatung dar. Im Einklang mit unserem Ethik-Kodex wurden wir von Adidas niemals vergütet und werden es auch in Zukunft nicht.

Was ist Adidas?

Wie viel kostet die Adidas-Aktie?

Der Preis der Adidas-Aktie steigt diese Woche. Der aktuelle Kurs liegt bei 205,30 €, mit einer 24-Stunden-Veränderung von –1,06 % und einem Wochenplus von 8,37 %. Die Marktkapitalisierung beträgt 43,9 Mrd. €, das durchschnittliche Handelsvolumen der letzten drei Monate liegt bei etwa 449.120 Aktien. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) steht bei 35,46, die Dividendenrendite beträgt 0,93 % und der Beta-Wert liegt bei 1,19. Die jüngsten Kursbewegungen spiegeln eine mittlere Volatilität wider und bieten Chancen für aktive Anleger.

Unsere vollständige Analyse der Adidas-Aktie

Wir haben die aktuellen Geschäftszahlen von Adidas, die Kursentwicklung der letzten drei Jahre sowie umfangreiche Bewertungsmodelle analysiert. Dabei wurden nicht nur finanzielle Kennzahlen, sondern auch technische Indikatoren, Marktdaten und die Wettbewerbslandschaft über unsere proprietären Algorithmen integriert. So stellt sich die Frage: Warum könnte die Adidas-Aktie im Jahr 2025 erneut als strategischer Einstiegspunkt in den Premium-Sportartikel-Sektor fungieren?

Aktuelle Performance und Marktumfeld

Die Adidas-Aktie notiert per 7. Juli 2025 bei €205,30 und hat sich in den vergangenen Wochen mit einem Anstieg von über 8% binnen einer Woche und 12% auf sechs Monate deutlich erholt. Dieser positive Trend ist das Resultat starker Q1-Zahlen, innovationsgetriebener Produktlaunches und einer sichtbaren Marktführerschaft in aufstrebenden Lifestyle-Kategorien wie „Running“ und „Superstar“. Die zweistelligen Wachstumsraten in fast allen internationalen Märkten, insbesondere Lateinamerika (+27%) und Emerging Markets (+25%), unterstreichen die globale Stärke von Adidas. Hinzu kommt: Das makroökonomische Umfeld für Konsumaktien hellt sich nach Abbau von Inflationssorgen spürbar auf, sodass Konsumfreude und Margenpotenzial zurückkehren.

Technische Analyse

Technisch zeigt das Bild aktuell ein sehr interessantes Setup für einen Neueinstieg. Die Aktie befindet sich knapp oberhalb ihres wichtigen 20-Tage-Durchschnitts (€201,86), der als kurzfristige Unterstützung fungiert und gleichzeitig ein Kaufsignal generiert. Trotz neutralem RSI (50,81) und leicht negativem MACD (-1,64) deuten ADX (17,56) und Williams %R (-36,10) auf Aufbau von neuer Kaufdynamik. Während die mittelfristigen gleitenden Durchschnitte (50/100/200 Tage) noch Widerstände liefern, liegt mit €205,03 eine starke Unterstützung nahe des aktuellen Kurses. Im Bereich €210–213 wartet der entscheidende Widerstand, dessen Durchbruch das nächste bullische Signal aussenden dürfte. Insgesamt zeigt die technische Konstellation mehrheitlich Kaufsignale bei leicht konsolidierender Grundstruktur – ideal für eine antizyklische Positionierung vor dem nächsten Aufwärtsimpuls.

Fundamentalanalyse

Fundamental überzeugt Adidas derzeit sowohl im Umsatz- als auch im Ergebniswachstum. Im Q1 2025 legte der währungsbereinigte Umsatz um 13% zu, die Kernmarke Adidas sogar um 17%. Besonders bemerkenswert: Die Bruttomarge stieg nochmals eindrucksvoll auf 52% (plus 90 Basispunkte), während EBIT und Nettogewinn (+155% ggü. Vorjahr) für eine starke finanzielle Erholung sprechen. Das mittelfristige Ziel, die operative Marge auf 10% zu steigern, ist ambitioniert und erscheint angesichts des aktuellen Geschäftsverlaufs realistisch erreichbar. Die Bewertung – aktuell ein KGV von 35,5 trotz deutlicher Gewinnsteigerung – reflektiert sowohl ambitionierte Erwartungen als auch die globale Innovationsführerschaft der Marke. Im Kontext sportlicher Wettbewerber wie Nike oder Puma bietet Adidas strukturelle Vorteile durch lokale Anpassungen, Produktdiversität und den gezielten Ausbau von High-Tech- und Lifestylesegmenten.

Volumen und Liquidität

Ein nachhaltiges durchschnittliches Tagesvolumen von knapp 450.000 Aktien sichert eine hohe Liquidität und bestätigt das anhaltende Interesse institutioneller Investoren. Die Streubesitzstruktur bleibt stabil, wodurch größere Positionsaufnahmen möglich und Kursausschläge begrenzt sind. Diese Faktoren fördern Vertrauen und sind typisch für Blue-Chip-Qualität mit großem Freefloat. Für Value- wie auch für Growth-Investoren ist damit ein günstiges Umfeld geschaffen, um sich zu attraktiven Kursen zu positionieren.

Katalysatoren und positive Aussichten

• Neue Produktkategorien (besonders Lifestyle Running, Samba, Gazelle) liegen voll im Konsumtrend
• Die WM 2026 in den USA bringt zusätzliche Nachfrage-Impulse im Fußballsponsoring
• Erfolge im Running-Segment festigen die Innovationsführerschaft (Adizero Pro, Marathon-Rekorde)
• Starke geographische Expansion, darunter exzellentes Wachstum in Lateinamerika und China
• Nachhaltigkeitsinitiativen (Recycling, lokale Produktion) stärken sowohl Markenimage als auch Margen
• Algorithmische Prognosemodelle zeigen ein Kursziel von €253–267 – ein Upside von über 23%

Investment-Strategien

Für kurzfristige Trader ist der aktuelle Konsolidierungsbereich zwischen €205 und €210 ein spannender Einstiegsbereich – ein Ausbruch über €213 liefert das Signal zum nächsten Schwung nach oben. Mittelfristig spricht die Kombination aus laufender Innovation, positiver Umsatzdynamik und starkem Momentum klar für eine „Buy the Dip“-Strategie bei jedem Rücksetzer in Richtung technischer Unterstützungen. Langfristig dürfte insbesondere die Transformation der Geschäftsprozesse, die (digitale) Markenstärkung und wachsende Präsenz in Emerging Markets für eine fortgesetzte Wertsteigerung sorgen. Die Bewertung relativiert sich zudem im historischen Vergleich und gegenüber globalen Wettbewerbern.

• Kurzfristige Argumente:
• Starke Unterstützung / Potenzieller Turnaround am technischen Tiefpunkt
• Saisonale Impulse und einzelner Produktlaunch im Fokus
• Chartformation ideal für Momentum-Einstieg

• Attraktives Bewertungspotenzial bis Analystenzielzone €253–267
• Fortgesetzt positives Gewinn- und Margenwachstum
• Starke Mittel- und Langfristtrend-Parameter (Freefloat, Struktur, ESG)

• Innovationstreiber und Digitalisierung als Intensivierer der Margenstärke
• Weltmarktführerschaft im Sportartikel-Segment
• Nachhaltiges Wachstumspotenzial durch demografische und Lifestyle-Trends

Ist jetzt der richtige Moment, Adidas zu kaufen?

Die Zusammenfassung der jüngsten Quartalsergebnisse, der positiven Umsatz- und Margenentwicklung und das überdurchschnittlich robuste Chartbild lässt die Adidas-Aktie zu den überzeugendsten Sektortiteln 2025 zählen. Die klaren fundamentalen und technischen Katalysatoren, das attraktive mittelfristige Kursziel von €253–267 sowie die breite Unterstützung durch Analysten und Marktteilnehmer schaffen eine Ausgangslage, die ernsthaft eine Berücksichtigung im Portfolio rechtfertigt. Sowohl für momentumorientierte als auch für strategisch denkende Investoren scheint Adidas derzeit eine exzellente Gelegenheit im deutschen Blue-Chip-Universum zu bieten, um an der Erholung und den Wachstumschancen eines globalen Marktführers zu partizipieren.

Abschließend lässt sich feststellen: Wer jetzt setzt, investiert in starke Marktstellung, Innovationskraft und nachhaltiges Wachstum – Adidas bietet beste Voraussetzungen, um von den Megatrends im Sportartikel- und Lifestyle-Segment zu profitieren und sich damit eine attraktive Renditechance für die nächsten Quartale und Jahre zu sichern.

Wie kauft man die Adidas-Aktien in Deutschland?

Der Kauf von Adidas-Aktien ist heute so einfach und sicher wie nie zuvor: Wer einen regulierten Online-Broker auswählt, kann bequem von zu Hause aus investieren, mit hoher Transparenz und Schutz für sein Kapital. Dabei haben Privatanleger grundsätzlich die Wahl zwischen klassischem Aktienkauf (sogenannter "Spot-Kauf") und dem Handel von CFDs (Differenzkontrakten), die beide ihre eigenen Besonderheiten und Chancen bieten. Mehr Informationen zu den besten Brokern und ihren Konditionen finden Sie im Vergleich etwas weiter unten auf dieser Seite.

Cash-Kauf

Beim Cash-Kauf erwerben Sie Adidas-Aktien direkt, werden also zum Miteigentümer des Unternehmens und profitieren sowohl an Kursgewinnen als auch an Dividendenzahlungen. Hierbei fällt meist eine feste Ordergebühr an, die je nach Broker etwa 5 bis 10 € pro Kaufvorgang beträgt.

Gewinnszenario beim Aktienkauf: Adidas-Aktie

Angenommen, der Adidas-Aktienkurs liegt bei 205,30 €. Mit einem Anlagebetrag von 1.000 € und einer Ordergebühr von rund 5 € können Sie ca. 4 Adidas-Aktien erwerben.

✔️ Gewinnszenario: Steigt der Kurs um 10 %, sind Ihre Aktien jetzt 1.100 € wert.

Ergebnis: +100 € Bruttogewinn, das entspricht +10 % auf Ihr eingesetztes Kapital.

Handel über CFD

Beim CFD-Trading (Differenzkontrakte) spekulieren Sie auf die Kursentwicklung der Adidas-Aktie, ohne sie physisch zu besitzen. Sie handeln mit Hebel (Leverage), was bereits mit kleinerem Kapitaleinsatz eine größere Marktposition ermöglicht. Die Kosten bestehen meist aus einem variablen Spread (z. B. 0,10–0,40 €) pro Aktie sowie täglichen Übernacht-Finanzierungsgebühren bei längeren Haltezeiten.

CFD-Beispiel: Gewinnszenario

Sie eröffnen eine CFD-Position auf Adidas mit 1.000 € Einsatz und 5-fachem Hebel.

Das ergibt eine Marktexponierung von 5.000 €.

Gewinnszenario: Steigt der Kurs um 8 %, erzielt Ihre Position 8 % × 5 = 40 % Gewinn.

Ergebnis: +400 € Gewinn auf den Einsatz von 1.000 € (ohne Berücksichtigung der Gebühren).

Abschließender Hinweis

Vergleichen Sie unbedingt die Gebührenstruktur, Spreads und weiteren Konditionen der verschiedenen Broker, bevor Sie investieren – ein umfassender Brokervergleich steht unten auf dieser Seite bereit. Die Wahl der besten Methode hängt immer von Ihren Anlagezielen ab: Während der Cash-Kauf vor allem für langfristige Anleger attraktiv ist, eignet sich CFD-Trading eher für kurzfristige Strategien mit höherem Risiko und Potenzial für flexible Einsätze.

Unsere 7 Tipps zum Kauf von Adidas-Aktien

Die neuesten Nachrichten über Adidas

Adidas verzeichnete in der vergangenen Woche einen Kursanstieg um 8,37% nach starken Q1-Zahlen. Der Aktienkurs konnte von der dynamischen Umsatzentwicklung profitieren, insbesondere einem währungsbereinigten Umsatzplus von 13% und einer deutlich verbesserten Bruttogewinnmarge. Analysten führten das Plus vor allem auf den starken Absatz der Kernmarke und die weiterhin robuste Nachfrage im europäischen Markt zurück.

Die Analysten stufen die Adidas-Aktie weiterhin als “Outperform” ein mit einem durchschnittlichen Kursziel von 253–258 €. Dies entspricht einem Upside-Potenzial von rund 23–26% gegenüber dem aktuellen Kurs. Die hohe Zustimmung von 30 befragten Analysten untermauert das Vertrauen in die laufende Turnaround-Strategie unter CEO Bjørn Gulden sowie das zweistellige Umsatzwachstum als mittelfristiges Ziel.

Die Lifestyle-Modelle Samba, Gazelle und Campus treiben die Markenstärke auf dem deutschen Markt voran. Die große Beliebtheit dieser Modelle bei der jungen Zielgruppe stützt die hohe Markenwahrnehmung und sorgt für eine starke Nachfrage nach Adidas-Produkten im stationären und Online-Handel in Deutschland.

Adidas profitiert von technischen Innovationen und Erfolgen im Laufschuhsegment mit neuen Spitzenleistungen. Die jüngsten Marathon-Siege mit Adizero Pro-Schuhen und neue Innovationen im Running-Bereich stärken das Premium-Image der Marke und erhöhen die Attraktivität für sportorientierte Verbraucher im Heimatmarkt.

Die operative Marge sowie der Nettogewinn konnten im ersten Quartal deutlich verbessert werden. Mit einer EBIT-Marge von 9,9% und einem Nettogewinnsprung von 155% auf 436 Millionen Euro unterstreicht Adidas seine wiedererstarkte Profitabilität und sendet ein positives Signal an den deutschen Kapitalmarkt.

FAQ

Katharina Schmid

Expertin für private Finanzen

Katharina ist Expertin für private Finanzen mit einem Hintergrund in Wirtschaft und Verbraucherschutz. Sie hat an der Ludwig-Maximilians-Universität München Wirtschaftswissenschaften studiert und einen Master in Financial Management an der Universität Mannheim abgeschlossen. Vor ihrer Tätigkeit bei HelloSafe war Katharina als Analystin in einem Fintech-Unternehmen tätig, wo sie sich auf transparente Finanzberatung und digitale Tools zur Budgetplanung konzentrierte. Bei HelloSafe schreibt sie objektive, leicht verständliche Inhalte rund um Versicherungen, Kredite, Sparen und Geldmanagement – mit dem Ziel, jedem Nutzer mehr finanzielle Entscheidungsfreiheit zu geben.